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王德刚:发力文娱旅游,拉动文旅消费新增长

大众新闻客户端 唐晓宁

2023-12-25 16:12:14原创

12月21日至22日,山东省委十二届五次全会暨省委经济工作会议在济南召开。本次会议提出在扩大有效需求上塑造新优势,提高文旅消费水平。如何从供给侧和需求侧两方面扩大文旅消费、拉动经济增长?对此,记者专访了中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚,针对此问题进行专家解读。

“从供给侧的角度来讲,首先要进一步丰富文旅产品的类型,增加产品数量。”王德刚谈道,今年的中央经济工作会议提到了一个新概念叫“文娱旅游”,从字面上理解就是文化娱乐和旅游消费。文化娱乐指日常闲暇时间的消费活动,外出旅游则是利用节假日、带薪假期等专属时间进行消费。

“这个概念是一个新的方向。”在王德刚看来,近日山东省文化和旅游厅联合10部门印发的推进海洋旅游高质量发展的实施方案(2024-2026年)和推进休闲度假旅游高质量发展的实施方案(2024-2026年),就是在此方向上适应整个旅游市场转型的新动作。“山东的休闲度假产品体系还不够完善,海洋旅游也一直存在短板。山东到目前为止发展的基本都是滨海旅游,还没有真正走向海洋,全省400多个岛屿大部分都处在未进行旅游开发的原始状态。这就需要以上两个政策性文件来补齐产品开发的短板。”

“除了丰富产品类型、增加产品数量,还应提高文旅产品和服务的质量。”王德刚认为,政府应该利用政策杠杆和财政手段帮助旅游市场主体迅速恢复生产和投资能力,以此来提高产品和服务质量。“特别是针对比例较大的文旅小微企业,需通过帮扶和指导提升其对市场产品的认知能力,并通过财政金融支持帮助他们改造升级软硬件设施。”

“从需求侧来看,目前文旅消费已经由过去日常生活的弹性需求转化为一种刚性需求,这是一个利好的趋势,但仍需要更准确地把握市场需求的变化特征来进一步提高文旅消费水平。”王德刚表示,文娱旅游消费实际上就是时间消费,如何抓住人们的有效闲暇时间,通过有组织化的产品供给来扩大消费市场是关键。假期实际上是国内旅游的主要有效时间,建议实施“2024乐享假期”计划,把假期作为居民旅游休闲消费的重要时间节点和扩大消费工作的着力点,策划全年两大长假、8个公共假日、52个周末系列活动,打造全年候的旅游休闲消费供给体系。

“根据我们之前的数据统计,山东全省16地市无论是旅游业还是旅游市场的发展存在不平衡的情况,市民年均出游次数地市之间差距比较大。除了经济发展水平的因素外,产品密集度不足也是一个原因,特别是适合当地居民的近距离消费产品的数量供给不足。”王德刚认为,如果省市县三级主管部门都能布局足够密集的旅游产品,文旅消费的增量会非常大。

(大众新闻客户端 唐晓宁)

责任编辑:李文智

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