《从社会热点到淘宝热搜——2023年度淘宝十大商品影响力报告》发布

2023年，《狂飙》爆火、淄博烧烤出圈、演唱会和音乐节扎堆、“多巴胺”“新中式”穿搭盛行……社会热点相继跃入公众眼帘，激起一轮又一轮舆论热议。

回顾年度热点时，我们发现了一个有趣的现象——社会热点的出现往往能明显拉动淘宝上关联商品搜索热度，冲上淘宝热搜，甚至进一步带动商品销量。网民在自媒体平台上追逐热点，迸发“消费灵感”，紧接着打开淘宝搜索商品，再冲进淘宝店铺或者直播间激情下单。一连串行为已然成为了一套自然连贯动作。当下，社会热点与商品销售被紧密地联系在了一起。

《从社会热点到淘宝热搜——2023年度淘宝十大商品影响力报告》从淘宝购物车里回望2023中国，以淘宝为观察样本，结合传播数据、淘宝热搜榜单等，探究当下传播环境中，社会热点与电商平台的互动交融、连接共振。

2023年度网络热搜与热梗

（数据来源：人民众云）

2023年度淘宝十大商品热度指数对比

（数据来源：人民众云、淘宝；

监测周期为1月1日-11月30日，

热度指数由传播数据综合测算得出）

从社会热点到淘宝热搜

01  文旅需求强势反弹网民群体效应造就多次现象级传播

旅游热是2023年的复苏关键词。热点旅游目的地中，既有依靠网民强大群体效应爆火出圈的小众旅游城市，如被淄博烧烤、天津大爷跳水带火的淄博、天津；又有善于挖掘新热点，守正创新催生新旅游形态的老牌旅游城市，如打造“汉服+旅游”潮的西安。

“淄博烧烤”话题热度走势

（数据来源：人民众云）

演唱会、音乐节、戏剧节等密集举办。这届网民对线下演出“装备”表现出了极大的热情，#看演唱会必备神器有哪些# #什么饮料和音乐节最搭#等话题都曾激起热烈讨论。定制灯牌、荧光棒等音乐节、演唱会“标配”搜索量激增。数据显示，演唱会井喷式爆发期间，先后有7项演唱会应援物类商品登上淘宝热搜榜单TOP 20。

02  青年追求“情绪稳定”虚拟消费、悦己消费等成解压新窗口

面对当前就业形势与工作压力，青年人群找寻心理安慰，渴望达到“情绪稳定”的境界。为排解消极情绪，他们或漫步街头、或拥抱自然，寻求一场“心灵按摩”、一剂“情绪解药”。青年人群调节情绪需求持续释放，高“情绪价值”商品应运而生，并集体登上淘宝热搜。从激活“快乐因子”的多巴胺穿搭刷屏，到舒适好穿又个性十足的洞洞鞋花样“翻红”搭配鞋花，这一年，青年秉持个人体验至上理念，在穿搭中更注重“悦己”，调动正向能量，达成情绪自洽。

“洞洞鞋+鞋花”话题热度走势

（数据来源：人民众云，淘宝热搜）

年内，有益于心血管健康的保健品辅酶Q10两度获得网民集中关注，并进一步形成淘宝热搜。保健品热是对近年来养生热的延续，折射出公众的“健康焦虑”，以及对健康的渴望与追逐。

“辅酶Q10”话题热度走势

（数据来源：人民众云，淘宝热搜）

03  文化自信彰显“新中式”“文博”等热度持续全年

“新中式”穿搭万众瞩目。北大女生穿着马面裙参加毕业典礼、明星频繁穿着马面裙等话题先后登陆自媒体平台热搜榜单高位。叠加近年正盛的“新中式通勤风”，百搭马面裙多次登上淘宝热搜高位，成热门“时尚单品”。

“国潮”及“新中式”话题热度走势

（数据来源：人民众云）

暑期博物馆“一票难求”、网络短剧《逃出大英博物馆》出圈等均曾引发规模性关注。“文博热”从侧面反映出公众历史自觉与文化自信的觉醒与崛起。博物馆文创也受到追捧。线下，参观者密集拔草各色“文创冰棍”；线上，“湖北省博物馆文创”“洛阳博物馆文创”“故宫博物院文创”等成为淘宝热门搜索关键词。

04  重大议题频频引发全网热议 全民围观促成“国宝出圈”

最硬核国宝。得益于融合创新的宣传形式，2023年，“最硬核国宝”大国重器得以以多种形式与网民近距离“接触”。

春节档，硬核科幻影片《流浪地球2》引发观影热潮，“特殊演员”徐工“大国重器”走红，同时也带火了数字生命卡、MOSS等周边。

“《流浪地球2》周边”登上淘宝热搜

（数据来源：淘宝热搜）

“双十一”，国资小新跨界开通淘宝店，上架“玲龙一号”核能充电宝、5G射频收发芯片等16件大国重器，引得网民疯狂加购。

“核能充电宝”登顶淘宝热搜

（数据来源：淘宝热搜）

最可爱国宝。各主流自媒体平台还出现了多轮国宝“大熊猫热”。伴随“花花”“萌兰”“丫丫”等憨态可掬的明星大熊猫走红，淘宝平台内大熊猫周边产品持续热搜。

“大熊猫”话题热度走势

及相关社会热点、淘宝热搜

（数据来源：人民众云，淘宝热搜）

05  舆论狂欢下“野性消费”频现 老牌国货、受困企业重焕新生

广大网友因为“爱心”去留言不介意图书被水泡，因为“猎奇”去大胆尝试白酒与咖啡的跨界组合，以上种种皆成为“野性消费”的生动注脚。

8月，涿州图书物流仓储基地被淹，中图网、未读等推出图书盲盒，全力自救。淘宝上线涿州图书专场，网民挤爆直播间，涿州图书加油包连续6天登顶淘宝热搜，定格暖心时刻。

“涿州图书加油包”相关热搜话题及淘宝热搜

（数据来源：人民众云，淘宝热搜）

9月4日，瑞幸与贵州茅台联名推出酱香拿铁，迅速在主流自媒体平台引发现象级传播，一天之内接连拿下多条热搜。凭借“年轻人的第一杯茅台”概念，酱香拿铁强势突围，掀起全网热议，开卖当天即冲上淘宝热搜TOP 10。

“酱香拿铁”相关热搜话题及淘宝热搜

（数据来源：人民众云，淘宝热搜）

06  从《狂飙》到《孤注一掷》 影音爆款频掀“造梗”热潮

从年初《狂飙》爆火，到初春《乌梅子酱》刷屏，再到暑期挡电影《孤注一掷》掀起全民反诈热情，爆款影音作品持续引发网民造梗热潮，并进一步转化为购物搜索动力，甚至是购买动力。

《狂飙》《乌梅子酱》《孤注一掷》

单月话题热度峰值对比及相关淘宝热搜

（数据来源：人民众云，淘宝热搜）

从商品热搜到商品热销

热点话题从自媒体平台向电商平台的舆论关注转换并不是终点。在淘宝平台内冲上热搜后，相关商品的搜索量还将进一步转化为实际销量。在与社会热点话题互动的过程中，淘宝热搜扮演着“流量中转站”角色，将流量转化为销量，发挥着促进内需的作用。洞洞鞋+鞋花：7月，洞洞鞋成交量同比增长48%；超100万人搜索了鞋花，成交量同比增长高达118%。辅酶Q10：春节期间，辅酶Q10胶囊销量同比增长720%，多款产品月销量破万件，部分直播间脱销。《孙子兵法》：《狂飙》效应带动下，《孙子兵法》迎爆发式增长，淘宝数十家书店有关商品被抢购一空。......

结束语

作为国民电商品牌，淘宝平台内商品销量变化与社会热点发生呈现出鲜明的“同频共振”色彩。一方面，从热播影视剧到网络热梗，从突发新闻到时尚热潮，社会热点频繁带动淘宝商品热销；另一方面，透过淘宝热搜榜单，公众亦能窥见最新社会热点与主流社会情绪。

当下，淘宝已然成为社会热点流量转化的“终点站”。热点流量从自媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程，就是公众情绪转变成消费意愿，并最终为大量中小商家带来生意机会的过程。