数智蝶变中的省媒实践

作者：汤代禄（大众报业集团融媒体中心副主任，大众日报融媒技术工作室主任，正高级工程师）；刘水清（大众报业集团信息技术部网络管理部副主任，高级工程师）

来源：《青年记者》2023年第19期

导 读：

在省媒数智化实践中，数智化渐成发展新战略，同时创新了生产新模式、传播新形式、服务新赛道和数据新要素。

随着IT生态的不断升级换代和互联网普及率的持续提高，持续产生、积累了越来越多的数据。数据匹配算法后，助推了新一代AI的快速发展，在数字化趋势中融入智能化，逐渐形成了数智化的新图景。作为层级较高、体量较大、数量较多的省级媒体，数智化转型样本更丰富，呈现更多媒体数智化转型新趋势。

数智化渐成发展新战略

近年来，越来越多的媒体开始将数字化、智能化融入融合发展战略，推进数智化转型。2022年5月，山东省广播电视局印发《山东省“智慧广电”发展行动计划（2022-2025）》（鲁广电发[2022]9号），推动广播电视从数字化网络化向智能化发展。2023年年初，上海报业集团发布的年度重点工作中提到要在推进视频化数智化发展上实现新突破。促进视频团队与互联网大厂在数智化内容生产上形成合力。运用数智技术提升内容聚合与分析处理能力。[1]大众报业集团确立了“强学习、深调研、勇突破”，加快“二次创业”进程的总思路，逐渐确立了全媒体主业转型和数字化产业转型的战略方向。[2][3]3月，广西日报传媒集团成立广西云数字媒体集团，全面推进“5ABC”媒体科技进步战略，即综合运用5G、人工智能、大数据、云计算等新技术，全面实现新闻信息增量、政务服务质量升级、用户交互体验提升。[4]

数智化创新生产新模式

人机协作的内容生产模式渐成趋势。2023年以来，国产AI大模型从持续涌现到陆续向公众开放，在文本生成、图像生成、语音生成等方面持续进化，逐渐颠覆了媒体的传统生产模式，变革了内容生产的组织结构和流程方法。AI大模型辅助下的提纲创作、脚本创作、诗词创作、评论创作、插图创作、视频创作等逐渐融入内容生产日常。大众报业集团大众日报客户端采用AI大模型生成的图文、诗句、音乐等推出AI创作大脑系列作品，融入新闻报道。湖南广电自主研发AIGC视频自动拆条功能，提高视频的转化率和吸引力，日产短视频突破6000条。所属5G智慧电台运用AIGC技术，5分钟生成一家电台，截至2023年7月，已签约全国946家电台。AIGC系统已帮助湖南广电减少了50%的运营人工成本。[5]

数智技术赋能生产全流程渐成趋势。在“策采编制发馈”等环节，逐渐采用大数据、人工智能等技术转变传统生产模式。通过大数据监测热点、热榜和线索，通过数据抓取收集素材、信息，通过智能检校、智能审核等实现海量内容，多模态内容的内容风控，通过AI工具快速制作，通过数据接口自动分发，通过大数据传播分析及时反馈传播效果。比如南方报业传媒集团的南方智媒云、四川日报报业集团的封面智媒云、大众报业集团的齐鲁智慧媒体云等，都在这些方面发力并取得实效。

数智化创新传播新形式

虚实融合渐成内容表达创新的常用手段。越来越多的媒体采用AR、VR、XR、MR等虚实融合技术，创新形成场景叠加、特效叠加、虚实叠加等内容呈现新方式。虚实融合呈现的思路推动内容表达手段创新，调动起受众的好奇心，创新了用户观感。江苏卫视2022跨年晚会上，歌手周深与虚拟邓丽君同台合唱《小城故事》《漫步人生路》《大鱼》，其中《大鱼》是邓丽君已故后的歌曲，逼真的虚拟形象，相似的音色声调，形成了叹为观止的虚实融合效果。河南卫视采用虚实融合相关技术，用全新的视角、独特的节日创作、唯美的画面，推出以《唐宫夜宴》为代表的“中国节日”系列作品，彰显中华优秀传统文化的魅力。[6]

虚拟数字人设渐成媒体新力量。虚拟数字人外在形象越来越精美逼真，动作语言越来越流畅自然，接入AI大脑后逐渐有了思考能力，具备了形神兼具、持续在线、数字分身等特点。2021年江苏卫视推出动漫形象舞台竞演系列综艺节目《2060》，邀请明星嘉宾担任引航员，三维动漫人物（V-life）进行舞台竞演，表演以全虚拟演唱会的形式进行。节目中时而可以看到嘉宾与V-life实时对话，时而可以看到V-life与真人共舞，形成虚实融合的观感。党的二十大报道中，湖南红网时刻新闻采用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”等技术复刻了其总编辑的数字分身，并在虚拟直播间采访了在北京出席大会的代表。用户可以登录这个虚拟直播间生成自己的数字分身，现场观看数字总编的在线采访。[7]超写实数字人陆续出现在各媒体，比如上海文广申䒕雅、东方媛，四川报业小观，湖南广电小漾，浙江广电谷小雨，山东广电海蓝、岱青等，逐渐构成一股数字人新力量。

数智化创新服务新赛道

随着网络速率、终端性能等的同步提升普及，实时三维在线的元宇宙平台逐渐被各媒体应用。这些三维在线环境由计算机软件绘制，可以更为自由地设计成各种应用场景，创造出全新的虚拟空间。在这类虚拟空间中，既可以嵌入现实场景、复刻实物，又可以创造出新奇的在线特效、奇特功能，还能实现用户实时互动，大大丰富了场景表现手段和用户互动方式，在虚拟新空间中开辟了传媒服务各行业的新赛道。2022年，湖南广电推出芒果幻城虚拟社交空间，陆续推出“唱玩芒果幻城”“芒果音乐摩盒馆”“未来将至—AI视觉艺术展”等专题活动和场景，持续尝试泛娱乐新赛道。2022年，齐鲁壹点研发上线元宇宙平台“壹点天元”，并应用于济南东强战略交通发展论坛、全球“云祭孔”元宇宙新闻发布会、元宇宙校园端上春晚、元宇宙汽车商城等场景，持续尝试媒体元宇宙的行业服务。[8]2023年，浙江潮新闻客户端上线仪式采用了元宇宙直播，综合运用三维虚拟在线、数字藏品分发、视频直播等技术，创新了元宇宙应用形式。

随着区块链技术和NFT应用的普及，越来越多的媒体上线具有数字内容收藏和销售功能的数藏平台。由于涉及数字内容版权销售，国家同步加强了监管，对互联网信息服务、区块链信息服务、网络文化经营等实行备案管理，严格实名交易，严禁二次交易等。部分媒体对数字藏品持续探索。比如2022年5月，海报新闻上线“海豹数藏”。通过整合已有数字资源、运营活动资源、合作伙伴资源，截至2023年9月，海报新闻设计发行40余款数字藏品，涉及数字报纸、数字文玩、数字品牌、运营活动等文化类IP。湖南广电上线芒果超媒数字藏品平台，设计发行近20款数藏产品，主要涉及芒果品牌、综艺节目等领域。通过主流媒体背书，国资背景的数字藏品发行模式日渐成熟，为媒体的主题宣传、品牌合作开辟了新赛道。

数智化创新数据新要素

融合转型，更多的是媒体互联网化，互联网化更多的是数据化。数据已经作为媒体的生产要素、管理要素、资源要素等融入日常运营中。现阶段，则是进一步提升数据应用层级，抽取共性数据需求，建设数据中台，形成复用性更强、循环性更优的数据应用模式。比如浙江传播大脑定位“打造引领媒体变革的集成中心、数据交互中台、融合传播中枢”，整合建设全省一张网“天目蓝云”，探索一站式媒体投放引擎，设计流量整合经营解决方案，谋划舆论引导在线、国际传播在线等数字化应用场景，建设浙江文化数据服务平台。[9]湖北广电的长江云、南方报业的智媒云、新华报业的交汇云等，都在进行类似的数据整合应用，建设各自中台类数据平台，形成共性支撑。

结 语

当下，越来越多的国产AI大模型向公众开放，新一代AI离媒体越来越近，急需媒体人躬身入局，学会驾驭AI。同时，媒体中数智化相关技术人才短缺是媒体的普遍问题。目前省媒中，IT技术人才过百人就算头部的人员规模了，即使头部规模的媒体，也存在IT技术人才在媒体中的人数占比少的问题，与IT大厂技术研发人才的高占比形成强烈反差。由此看，技术思维的普及和研发人才的扩容，是目前省媒数智化进程中急需突破的难题。

参考文献：

[1]李芸.在创新发展中彰显价值[EB/OL].上海报业集团微信公众号.（2023-02-16）[2023-09-01].https://mp.weixin.qq.com/s/l3JXsHrGX8_1r_X3hPkuWA.

[2]集团办公室.集团召开年中重点工作推进会议 以影响力构建为核心 加速集团“三大转变”[EB/OL].大众报业集团党建微信公众号.（2023-07-28）[2023-09-01].https://mp.weixin.qq.com/s/V14rae14pWfSpRXXNo3UZA.

[3]毕司东.传统媒体“二次创业”需要的精气神[J].青年记者,2023(09).

[4]孙鹏远.广西云全面焕新再出发[N].广西日报,2023-03-20（1）,

[5]颜珂，王云娜.打造新型传播平台 建设新型主流媒体[N].人民日报,2023-07-12(12),

[6]王春阳.让文物活起来 让文化潮起来——以河南卫视“中国节日”系列节目为例[J].新闻战线，2023(12)

[7]汤代禄.融媒表达创新中的技术运用——党的二十大融媒报道梳理与观察[J].中国记者,2022(12).

[8]汤代禄.齐鲁智慧媒体云多维实践与思考[J].南方传媒研究,2023(04).

[9]周俊杰，张宇宜.媒体要做主流，先要成为技术流——浙江省媒体技术统一平台“传播大脑”在探索中前进[J].青年记者,2023(07).

本文引用格式参考：

汤代禄,刘水清.数智蝶变中的省媒实践[J].青年记者,2023(19):21-22.