元旦假期旅游市场火热，山东成为冬游“大赢家”

今年元旦，山东很“热”。

在刚刚结束的元旦假期里，山东各地纷纷推出跨年夜、迎新年等活动，满满的龙元素，浓厚的新年氛围，吸引了大批游客参与、游玩。元旦旅游的火热一扫冬日的寒冷，实现了山东旅游市场的“开门红”，让山东成为了冬季旅游的“大赢家”。

旅游市场多点开花

元旦前，来自山东德州的崔先生早早地抢订了齐河欧乐堡欢乐世界的假期门票，并与朋友们于2023年12月31日晚驱车前往跨年。在对烟花秀、无人机表演等节目赞不绝口的同时，也表示景区的客流“超乎想象”。

“我很早就想在元旦假期出来玩一圈，没想到景区人这么多。”崔先生齐河欧乐堡跨年之后，又去济南看了趵突泉，爬了千佛山，“大家都玩得很开心”。

（齐河欧乐堡梦幻世界跨年活动 图片来源：齐河宣传部）

崔先生的元旦之旅是冬日山东旅游市场的缩影。近日携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，济南青岛跻身跨年热门旅游目的地；淄博威海潍坊泰安上榜黑马目的地前十，山东城市独占四席。此外，威海成为今年元旦自驾游的黑马目的地，订单量同比增长超7倍。

记者从济南市文化和旅游局了解到，元旦假期全市重点监测的天下第一泉、千佛山、方特东方神画、野生动物世界等20家旅游景区累计接待游客57.2万人次，实现营业收入1500.4万元，按可比口径分别增长82.4%和78%。重点监测的山东大厦、怡豪、贵和洲际、喜来登、禧悦东方、舜耕山庄等14家旅游住宿设施累计接待游客8512人次，同比增长274.48%；实现营业收入931万元，同比增长100.65%；床位平均出租率达到70%。据初步统计，元旦假期全市接待持证住宿旅客35.5万人次，同比增长211.85%。

泰安市假日旅游指挥部的统计数据显示，2023年12月30日0时至2024年1月1日16时，全市纳入统计的 A 级旅游景区、新业态旅游景区、乡村旅游区点、红色旅游景区等 21 家旅游景区（点）共接待游客 45.15 万人次，同比增长174.13%；实现营业收入1148.07 万元，同比增长76.85%；实现门票收入407.15 万元，同比增长72.52%。

不仅如此，元旦期间，烟台市迎来了近600人的韩国大型旅游团队，这也是烟台放开入境旅游团签证后，入境口岸迎来的规模最大的韩国入境旅游团。

（烟台迎来韩国旅游团 图片来源：仙境烟台）

活动精彩玩法多

元旦旅游的火热背后，是山东文旅行业全方位的发力。

2023年12月28日晚，2024“好客山东”贺年会启动仪式在济南市举行，以“乐享齐鲁活力年”为主题，推出一系列主题文旅产品，元旦假期游便是整个贺年会中的重要环节。

在济南，新年来临时刻，印象济南“最美花灯会”同期亮灯，结合龙年主题，融合名士文化，运用新国潮灯光，设置千余盏红灯笼，并搭建瑞龙迎春、齐鲁名士、龙鼓争鸣、龙凤呈祥等6处大型主题灯组。济南方特东方神画也精心布置了花灯，打造了一条“九霄龙女-灯火长街-祥龙献瑞-节庆广场”的赏灯跨年路线，地标建筑雷峰塔零点倒计时活动点燃了现场的激情。

山东沿海城市则献上了具有海洋特色的新年“仪式感”。2024年1月1日清晨6时30分，2024“好客山东贺年会”初光先照·中国（日照）元旦迎日祈福大典在日照万平口海滨风景区启幕，在海滩上与游客们共同观赏“海上日出”，迎接新年第一缕阳光。

（日照元旦迎日祈福大典 图片来源：齐鲁晚报日照融媒）

“冰雪游”也助力了元旦旅游市场的火爆。山东各大滑雪场在激情滑雪运动的基础上，更新了硬件设施，并增加了篝火晚会、雪地美食等丰富业态，人气爆棚；济南九如山、淄博潭溪山等景区围绕绝美冰瀑奇观打造了冰瀑节，打造了极具特色的沉浸式冰雪游。

“开了个好头”

“目前旅游市场越发小团化、精品化，年轻群体的旅游出行占比越来越大。”山东旅游有限公司银座旅游负责人刘登亮告诉记者，“随着游客客群的结构变化和消费理念的多元化，冰雪运动类的项目格外受关注，我们也推出了相应的目的地产品。”

刘登亮表示：“元旦假期旅游产品咨询量可达到往年的2-3倍，开了个好头。伴随着旅游消费潜力的进一步释放，2024年的旅游市场一定会更上一个台阶。”

中国旅游研究院院长戴斌在近日发布的《2023年旅游经济回顾与2024年展望》中提到，2023年国内旅游市场高开高走、加速回暖，入出境旅游供应链逐步恢复，旅游经济保持了量的预期增长和质的有效提升。2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。

（见习记者 张宇宁 来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点）