山东公共品牌11月传播影响力均值增长2.31%，章丘大葱跃升7位

11月份，山东公共品牌的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份111家山东公共品牌的INC指数平均值为416.14，与10月相比传播影响力均值增长2.31%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛农品，上涨33名；下降最多的是东阿黑毛驴，下降33名。位居排行榜前十的分别是好客山东、淄博烧烤、好品山东、烟台苹果、章丘铁锅、章丘大葱、沾化冬枣、莱阳梨、山东手造、栖霞苹果，其中排名上涨最多的是章丘大葱，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是潍坊风筝，下降8名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为416.14，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.682，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.24，处于3级即“标准级”水平。这意味着，多数品牌能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，品牌信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让山东公共品牌的信息传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有4个，包括好客山东、淄博烧烤、好品山东、烟台苹果。19家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有44家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有33家。仍有11家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.28，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东公共品牌这个领域中大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各品牌进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东公共品牌信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即好客山东、淄博烧烤、好品山东、烟台苹果、章丘大葱、山东手造。21家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、沾化冬枣、莱阳梨等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有31家。有16家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。11月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.71，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东公共品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东公共品牌的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注山东公共品牌。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即淄博烧烤、章丘铁锅。19家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、烟台苹果等，说明在部分区域有一定知名度。有90家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.08，低于“标准级”水平。分析认为，大部分品牌的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东公共品牌的整体表现。建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有108家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：本报告由壹点智库INC指数AI分析系统辅助生成。以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能数据统计有延迟等，相关事宜请咨询壹点智库Brand-C品牌数字实验室。