仪式感和互动感成元旦档火爆新动力

刚刚过去的2024年元旦档以15.33亿元的票房，刷新了中国影史元旦档的票房纪录。从2023年12月30日到2024年1月1日，横亘于两个年份之间的元旦档，既是对过去一年电影市场的完美收官，也为新一年开了个好头。

是什么成就了今年元旦档的火爆？从大盘来看，这归功于电影市场的明显回暖。相关数据显示，2023年票房相比过去三年大幅上涨七成，已经恢复至2017年水平，观影人次上涨六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年 城 市 院 线观影总人数再度突破5 亿大关。

从元旦档的影片供给情况来看，上映的电影中，既有让职场打工人共鸣的喜剧电影《年会不能停！》，也有适合情侣观看的爱情片《一闪一闪亮星星》，还有《金手指》《潜行》这样的港式大片，以及在国外上映时就打破纪录的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》。以豆瓣评分为标准，几部影片的评价均在及格分以上。这些类型多样且质量不俗的影片，几乎满足了不同年龄阶段、偏好各异的受众群体，让观众能够各取所需。

从上述角度看，今年元旦档的回温在意料之中。不过，这还不足以完全解释元旦档的火爆。从票房构成来看，今年元旦档能够取得如此成绩，与跨年档的异军突起有重要的关系。数据显示，仅2023年12月31日跨年夜单日的票房就有7.31亿元，几乎占据了整个元旦档票房的一半，堪称“最强跨年档”。

近年来，随着跨年夜关注度的与日俱增，跨年夜经济也水涨船高。能够吸引观众在电影院里度过跨年夜，这背后其实隐藏着片方更用心的考量。今年元旦档不仅在影片内容和类型上吻合跨年夜节点，而且在围绕影片的周边活动策划上也着重强化了仪式感氛围。《一闪一闪亮星星》就专门针对跨年策划了“下雪场”，尽管最终呈现效果不佳，但并没有妨碍影片热度，2023年12月31日单日票房斩获3.26亿元，占大盘票房44.6%，也是首部跨年档破3亿元的影片。《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》提倡互动观影的玩法，在网上流传的视频中，很多歌迷包场观影，跟唱打call，甚至走下座位，跟随音乐舞动。在影院观影，如同置身演唱会现场，这种独特的氛围，正是吸引很多观众观影的重要理由。

仪式感和互动感，也使今年跨年档的火爆不单单体现在票房一项上，围绕电影的讨论同样刷屏各大平台，观众对跨年档电影的参与感异常强烈。观众对观影感受的分享与传播，形成了第二轮宣传造势，让更多人陆续走进影院，不断拉高元旦档的热度。相信今年元旦档的成功，将给电影从业者不少启示，一是针对电影档期就电影内容与定位作出更加切题的诠释，二是走出传统宣发思路，及时跟进当下流行的消费趋势，创新沉浸式观影方式。

（记者 李梦馨）