带火黄河路、排骨年糕， “繁花效应”为何出现？

2024年年初，王家卫首战小荧幕迎来成功。一部启用大量上海籍演员、说上海话的海派电视剧《繁花》爆火，其描述的20世纪90年代的繁华上海与小人物的悲欢离合的故事，受到热捧，热度从线上蔓延到线下，出现了带动影视剧周边热卖的“繁花效应”。

从文艺产品周边来看，《繁花》原著小说在书店几乎卖断货；剧中的配乐火了，张学友的《偷心》被剧迷单曲循环；王家卫独有的影像美学备受推崇，有线下写真店推出“繁花系列写真”，收到大量咨询电话。从美食周边来看，宝总与汪小姐常吃的排骨年糕、玲子提到的朱家角的酱菜和崇明的糕都火出了圈。从打卡地来看，上海黄河路已成为Citywalk热门打卡点，《繁花》中至真园的原型苔圣园爆满，剧中宝总居住的和平饭店也成为剧粉热门打卡地。

《繁花》深得人心，靠的是剧中一个个鲜明饱满、让人印象深刻的人物形象。《繁花》展现了上世纪90年代一个遍地都是机会、欣欣向荣的上海，在这里，上演着激荡的商战、小弄堂里的美食与友谊、时代洪流下的爱情与成长。在娓娓道来的故事里，每一个角色似乎都有了自己的生命，活生生地立在观众眼前。重情重义、一路摸爬滚打，终在黄河路意气风发的宝总；贪财、伶牙俐齿，但对朋友有一份真心的玲子；天真聪明、敢拼敢干的浦西明珠汪小姐；一直默默无闻终因不甘而背刺朋友的梅萍……不论主角配角，《繁花》里的人物演技自然、性格鲜明，让观众能理解、能共情。

《繁花》大火，也是观众对王家卫独特风格的肯定。浓稠的色彩、复古胶片般的质感、斑驳绚丽的光影，《繁花》一眼望去，仿佛打上了王家卫的“烙印”。剧中丰富的视角、精致的构图，无一不让人感受到王家卫美学的魅力。有网友评价《繁花》虽是电视剧，却有着电影的质感。在剧中饰演至真园老板娘李李的辛芷蕾说，《繁花》留下了她最美的样子。

不论从叙事结构、人物塑造，还是拍摄技巧和审美风格，《繁花》作为2024年开年第一部爆款剧集，引发“繁花效应”并不令人意外。其实，近两年来，热门影视剧带火拍摄地的情况时有发生。比如2023年年初，《去有风的地方》带火了拍摄地大理。当时“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“今年春节一起来云南旅游”等相关话题席卷各社交平台，为当地旅游带来了不少热度。前不久，大理州文化和旅游局发布公示，拟对《去有风的地方》给予200万元补助，这也变相证明了爆款影视剧在宣传、推广方面有着天然优势。

在爆款影视剧播出时，很多观众都会有想买周边产品，想去拍摄地打卡的心思，但一般来说，这股热情来得快，去得也快。此次《繁花》爆火引发的“繁花效应”可能要比以往更火爆一些，但其能产生多大、多久的影响，仍需当地进行更多的探索。

（大众新闻客户端 梁雯）