龙元素盛行,奢侈品“比拼”中国风——各大奢侈品牌推出多元化的龙年主题新品，龙元素闪耀龙年

甲辰龙年将至，各大奢侈品牌纷纷推出多元化的龙年主题新品。而今年的龙年限定款也在“龙”形象的加持下，有了更多中华传统文化元素的加入。一起来看看2024的“龙年限定”是否有了全新的面貌。

龙元素、龙形象，龙年腕上标配

千百年来，在中国的传统文化中，龙是中华民族的图腾。祥龙是中国神话传说中最先出现的瑞兽，代表皇权、财富与繁盛，亦是吉祥的象征。今年的农历新年从2024年2月10日开始，被称为“甲辰龙年”，这一年份不仅承载了丰富的文化内涵，还让各品牌纷纷加入了富有新意的特色设计。

Chopard萧邦在龙年来临之际推出L.U.C XP Urushi Year of the Dragon龙年莳绘腕表，从中国传统文化中汲取灵感，此款限量发行88枚的腕表搭配采用符合Chopard萧邦可持续发展和社会责任理念的材质，将精湛工艺与出众美学浑然融合，表盘采用传统莳绘工艺绘制，点缀金粉与珍珠母贝微粒，无异于一件艺术臻品。

“每个中国人内心都有一条龙。”瑞士钟表品牌IWC万国表显然很懂“龙的传人”。龙年推出的这款IWC万国表葡萄牙系列计时腕表龙年特别版，采用精钢表壳内搭勃艮第红色表盘，镀金指针、时标点缀其间。腾龙造型摆陀十分耀目，表背还刻有“2024 YEAR OF THE DRAGON”字样，彰显其龙年特别款的身份。

设计更加活泼年轻的瑞士斯沃琪也推出了充满活力的腕表系列以欢庆龙年。从中国传统文化中代表“东西南北中”五个方位的吉祥色为灵感，结合城市街灯和招牌标志的经典霓虹灯效果，最终以五款极具代表性的腕表呈现。对应五方位的五种色彩，结合“五行”的概念，而LONG的拼音恰巧与英文长久一词拼写相同，五个象征圆形表盘的字母“O”，代表着该系列五块龙年腕表蕴含的力量、坚韧与祥和，寓意好运绵长。

中国红、翡翠玉石……中式元素闪耀龙年

除了直观的“龙”形象，其他富有中式特色的元素，也被作为奢侈品的另一龙年标配加入到品牌设计里。

为庆贺甲辰龙年的盈福而至，万宝龙推出中国新年特别款作品，甄选多款万宝龙经典单品，将中国新年传统文化与品牌传承融合，每款作品皆承载美好寓意。除了红底金字设计的全新万宝龙大班系列锦绣良辰特别款墨水笔，采用渐变勃艮第红的万宝龙大班系列墨韵公文包，让红色更加低调、易于搭配，让限定款也能像基础款一样百搭。BURBERRY的“新禧贺岁”系列以鲜艳的红色作为新品设计要素，很难让人不联想到农历年福字、鞭炮、张灯结彩的喜庆场景，而红色结合品牌经典格纹元素也呈现出了品牌更加年轻、活力的一面。

而体现农历年要素的，也不止有红色。LOEWE将“玉”敲定为2024年新品主题，品牌于近期发布的限定玉石吊饰和“玉系列”新品，从色彩呈现到灵感来源均在消费者中广受好评，让各大社交平台的网友大呼“高级”。与龙一样，玉与中国的联系非常紧密，选择用玉来做为龙年单品，既有农历年应景的氛围，又更加低调。

寄托情感，做有内涵的龙年设计

在全球化的背景下，国际奢侈品牌越来越重视本土化策略，特别是在中国这个关键市场，对奢侈品行业来说，农历新年是一道绕不开的 “文化命题作文”。各大品牌不仅需要避开同质化营销，且“龙”在东西方语境中存在较大差异，如何准确理解和诠释“中国龙”这一象征民族精神的图腾，是品牌需要面临的重要考验。而类似的本土化设计在国际品牌中也早有体现：MCM通过邀请学者创作基于甲骨文的书法作品、巴黎欧莱雅与当代艺术家合作展示剪纸艺术……这些尝试都在从不同角度理解和表达中国文化，这些尝试不仅展示了对中国市场的尊重，也体现了品牌在创造性和文化敏感性上的成长。

作为国人寄予最深厚情感的节日，品牌越能全面且深入地理解其中的人文寓意，越能从情感层面激发消费者的共鸣。近期，我们也在社交平台上看到，不少国际品牌的龙年装置纷纷亮相线下，这些都在逐渐摆脱对生肖的刻板印象，试图从东方视角理解“龙”所承载的精神文化意义。龙年奢侈品牌的限定新品，在融入传统文化和设计创新方面涌现出许多奇思妙想，这也有望助力品牌商在岁末年初打一个漂亮的收官战。