梅西“趟过”赤水河：“化肥大王”的酒业豪赌

继2023年8月2日山东糖酒会期间，赤水河酒召开品牌发布会“重磅宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人”后，2023年12月31日跨年当天，赤水河酒的广告登陆美国纽约时代广场，2024年1月10日晚，央视一套黄金时段也播出了赤水河酒的广告宣传片。

在经过海量的广告投放后，神秘的赤水河酒终于在2024年1月11日揭开了自己的神秘面纱，在迎来其产品首发的同时，赤水河酒还发售了单瓶价格1499元，号称限量1万件（6万瓶）的梅西签字祝福款赤水河酒（成功版）。

自从2022年末世界杯夺冠后，梅西凭借其个人实力和精彩表现征服了全世界球迷，在加冕个人第八座金球奖杯后，其影响力更是暴涨到史无前例的新高度。在这一时刻，梅西的名字却和万里之外名不见经传的中国白酒品牌“赤水河酒”产生了联系，这无疑让公众感到匪夷所思。据此前媒体透露，作为目前全球影响力最高的运动员之一，梅西的代言方式主要是将自身的肖像权授权给赤水河酒，而代言费更是高达每年2000余万元。

而透过层层雾霭，记者发现，这一切的关联都离不开一个名字：高进华。

“化肥大王”高进华

根据披露的信息，高进华，现年47岁，现任史丹利农业集团股份有限公司董事长、总裁、功能性生物肥料国家工程实验室主任、国家企业技术中心主任、中国磷复肥工业协会常务理事等职务。截至2024年1月18日，史丹利总股本11.57亿股，以1月18日开盘价6.29元计算，总市值为72.07亿元。高进华直接持有史丹利1.74亿股，持股比例15.08%，市值约10亿元；高进华与父亲高文班等家族成员共同持有史丹利51.10%股份，市值约36亿元，为史丹利实际控制人。

高进华的父亲高文班作为史丹利的创始人，在2007年至2022年8月期间担任史丹利董事长，此时，高进华任史丹利集团副董事长兼总经理。当时凭借着在央视和各省级电视台投放的大量商业广告让著名的“黑土地、黄土地，施肥就用史丹利”广告成功传入千家万户，奠定了史丹利的化肥产业龙头地位，也在2011年成功带领史丹利在深交所完成上市。

2022年8月高文班选择退休，高进华接任公司董事长兼总经理职务，并同步接任贵州中赤酒业董事长一职。

高进华的白酒之路

记者使用企查查app发现，贵州中赤酒业股份有限公司是“赤水河酒”商标的所有者，成立于2021年9月。进一步进行股权穿透后发现，该公司的实际控制人正是高进华，持股比例为99%。

赤水河是中国最著名的“美酒河”，两岸民间自古酿酒，酝酿了茅台、董酒、郎酒等数十种蜚声中外的美酒。高进华又是如何能将该商标收入囊中？

中国商标网官网显示，“赤水河及图”商标最初注册于1979年，是中国最早注册的白酒商标之一。“赤水河”商标则是注册于2003年，商标国际分类均为第33类-酒。

根据注册商标转让公告，“赤水河及图”商标于2003年4月将商标进行转让，受让人为贵州省仁怀市茅台镇酒神酒厂；2003年8月，酒神酒厂将该商标转让至广州巨星影视广告制作有限公司；2008年4月，巨星影视再次将商标转让给自然人杨玲；2021年10月，杨玲将“赤水河”商标转让至如今的高进华手中。

商标到手之后，以化肥起家的高进华显然没有现成的制酒工厂，况且化肥和白酒虽然都和农业相联系，但确实也差距甚远。对于高进华来说，没有商标可以买，没有酒厂其实也可以另谋出路。

据习水县人民政府官网显示，2022年2月16日，“习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目”签约仪式在习水县举行。同年，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。值得注意的是，签署该项目的并非上市公司史丹利，而是同样由高进华作为实际控制人、控股比例达99.5%的山东史丹利景城房地产开发有限公司。同时，该项目中除了习水县与高进华双方之外，还有一个丙方：贵州永恒酒业有限公司。

据永恒酒业官网资料显示，该厂始建于1973年，前身系习水县供销社国营永恒酒厂，位于贵州省遵义市习水县境内，主要经营“永恒”品牌系列产品。2022年，酒厂在习水县委、县政府支持下公司将投资50亿元进行技改，酒厂现规划占地1500余亩，三年内实现年产2万吨优质酱香酒，五年内实现年产3万吨优质酱香酒生产目标。此外，该公司除了自身“永恒”牌产品外，还提供贴牌定制、个性定制、基酒供应等服务。

据报道，2023年1月31日，此前所提及的1万吨酱香型白酒项目（一期）开工仪式在贵州中赤酒业建设项目施工现场举行。贵州中赤酒业总经理左进良在现场表示，确保2023年10月下沙投产。根据规划，一期制酒产能6000吨/年，制曲产能18000吨/年，储酒能力45000吨。但是，在项目尚未完工投产2023年4月和8月，中赤酒业分别参加了第108届糖酒会和山东糖酒会。

如今，随着2024年初，赤水河酒旗下的首款产品及梅西签字祝福款赤水河酒的发布，高进华和中赤酒业总算是让消费者窥到了“赤水河”的芳容。目前，赤水河酒全线共有神秘、神酱、神酿三大系列六款酒，其中正在销售的三款价格自399元-1499元不等，主要针对的还是中高端市场。

史丹利与赤水河

据公开报道显示，高进华此前还曾在史丹利经营管理年会上表示，“要三年再造一个史丹利”“5年突破200亿”。并由此开始尝试布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目。身处贵州习水县的中赤酒业却也正好契合四大项目之一。

2023年8月赤水河酒签约梅西后，针对资本市场上关于“未来是否打算将赤水河酒纳入史丹利体系”的疑问。史丹利曾回应称，会看好其长期发展的前景，同时赤水河酒也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，但没有将其注入上市公司的计划。

此后，史丹利也曾在公众平台明确表示，赤水河酒是大股东个人产业，类似于房地产业务。签约梅西也是控股股东的个人投资行为，与史丹利公司无关。

但据史丹利于2023年8月17日发布的2023年半年度报告显示，作为关联方之一，史丹利于报告期内向贵州中赤酒业股份有限公司及其附属公司进行酒水采购用于公司发放员工福利和日常招待使用，采购金额约351.25万元。

此外，根据公开数据显示，截至2022年，中赤酒业的资产总额为10581.1万元，利润总额为-948万元，净亏损713万元，负债总额304.86万元。而2023年一季度中赤酒业仅实现营收278.49万元，净亏损120.54万元。

由此可见，史丹利集团的酒水采购就已经是中赤酒业2023年一季度营收的近两倍之多。虽然中赤酒业并非史丹利的子公司，但重重关联之下，也足以说是高进华以自产自销自己买的方式来为自己的白酒之路开了头。

另外，中赤酒业的另一位持股1%的股东赵超此前曾担任史丹利（山东）食品有限公司的法定代表人、执行董事兼总经理，以及财务负责人。不仅如此，目前中赤酒业法定代表人左进良也曾担任史丹利农业集团股份有限公司销售公司品牌中心总经理。

赤水河一直是中国优质酱酒产区的代表，如今，化肥大王选择“趟过”赤水河，进军酱酒产业的模样，和当年的天士力选择国台酒业颇有相似之处。

但是，近两年国内酱酒行业中高端市场的辉煌已不复往昔，“酱酒热”降温迅速。有限市场中产能和规模较大的白酒企业数量持续减少，白酒行业已进入市场竞争的存量阶段，中小型酒企的发展空间进一步受到挤压。

在这样的复杂环境下，高进华选择花费2000万元邀请梅西代言，并选择在龙年春节到来前发布产品，其在鱼龙混杂的白酒市场里分一杯羹的野心可见一斑。

不过，2024年仅仅是赤水河酒的初生阶段，其具体表现到底如何还有待市场的考察和检验。

（大众新闻客户端 苏月鹏）