政前方 | 解码“尔滨”流量梗，网红青岛谋长红

春天的淄博，冬天的尔滨，两座城市改变了人们对旅游的固有印象。

大学生特种兵、南方小土豆、砂糖橘殿下……随着网友不断“造梗”，当气氛烘托起来，流量真的能不顾时间、无视位置，恣意汪洋地流进一座城市。

数据显示，哈尔滨元旦三天累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。这仅仅是开始，目前全国中小学生陆续放假，可以预见，这股流量大潮将会继续狂飙。

当下的旅游，好玩、有梗已经成为吸引游客的核心要件。两座城市的爆红，就是因为有“梗”。如淄博的烧烤三件套，哈尔滨的冰雪大世界、冰雪气垫船等。

被“泼天的流量”砸中，着实令人羡慕。当下文旅产业破题的关键，很大程度在于攻克淡季流量密码。作为著名网红海滨旅游城市，青岛2023年预计接待游客1.17亿人次，实现旅游收入1706.5亿元。而为了全年旅游长红，青岛正在为冬季游的出圈谋划蓄力。游客在哈尔滨冰雪大世界园区排队体验超级冰滑梯 

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当下的文化旅游，正在渐渐往轻松出行的方向靠拢。

有趣的灵魂惺惺相惜，也许勾起一个人旅游愿望的，正是网上的轻松、搞笑视频。最近一段时间，短视频网站铺天盖地都是“尔滨”的消息。网友戏称，因为掏家底掏得太实在，哈尔滨已经把“哈”掏没了。

哈尔滨最早的热梗，始于低温和冰雪。从未感受过零下数十摄氏度气温的南方人，以强烈反差感，成了哈尔滨出圈的重要“推手”。冰雪大世界超500米冰滑梯门口立着“此处排队6小时”的立牌，感叹顶流项目“实火”；为了让不足160厘米身高限制的游客也能滑滑梯，园方特地安排“陪滑”，“185哈体院学生陪滑”短视频上热门。

新梗不断冒出来，鄂伦春人牵着驯鹿出现在中央大街，东北虎学会了夹子音，索菲亚大教堂无人机吊着人造月亮，豆腐脑做成了甜的，冻梨切好摆盘上，火车站安排了乐队迎接……妥妥地把客人宠上天。与此同时，不少东北人表现得“羡慕嫉妒恨”，发视频吐槽“亲妈”迎客“无底限”，但无一不喜欢自己的家乡“这么热闹”。

这是一个让看着视频就让人捧腹不已的双向奔赴，两种声音都在网上推高了哈尔滨的热度。很多人刷到了视频“临时起意”，买张票就去了哈尔滨，亲自验证了各种花式宠溺般的待遇。而这一拨拨的流量，哈尔滨全都接住了。青岛海洋温泉节启动

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哈尔滨能接住的原因，隐约可以看到淄博的影子。始发于流量，壮大于服务。

作为“好客山东”的代表城市，淄博在爆火时，不仅加开“烧烤专列”和烧烤公交专线，还专门发布规范经营者价格行为提醒告诫书。再往深处溯源，淄博走红之初，正是疫情期间当地对于大学生的友善对待，引发其之后的“特种兵式”打卡。

同处山东，青岛是著名的沿海旅游城市，青岛人的好客远近闻名，旺季旅游从来不缺话题。适宜的20°C、碧蓝的大海、沸腾的浴场，赶海的游客……引得海内外游客不远千里而来。

2023年1-10月，全市文化娱乐业、限上住宿业分别增长33%、33.7%，分别高于全省12.5、2.7个百分点；预计接待游客1.17亿人次，实现旅游收入1706.5亿元，同比分别增长60.1%、54.68%。冬天虽是传统淡季，却是青岛文旅产业的发力方向之一。

2023年10月，青岛印发了《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》，针对冬季游短板，因地制宜培育温泉、滑雪等新消费场景。冰雪经济上，对重大项目一次性给予项目投资主体800万元奖补；对年营业收入达到1000万元以上的滑雪场，按照年营业收入的3%给予一次性奖补，最高不超过50万元。鼓励利用闲置工业厂房、仓储用房、商务楼宇、商业网点等改建冰上运动场馆。

在冬季旅游产品上，用好温泉资源催热冬日暖经济，为冬季旅游增添新场景；用好丰富的传统文化和民俗文化资源，发挥节庆民俗旅游主题活动的引流作用等。青岛海上观青岛线路发展迅猛

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冰雪游、温泉游，都将成为青岛冬季游的突破点。

2023年12月5日，2023“泉海相约·冬游即墨”暨第八届青岛海洋温泉节启动仪式于青岛海泉湾度假区圆满举行。

今年1月6日，“冬游青岛”冰雪巡游季2024滑雪精英挑战赛暨青岛西海岸新区“冬季黄河大集”在藏马山滑雪场正式启动。藏马山滑雪场自本季开板以来，已累计接待游客3万余人。

针对北方旅游城市冬季传统淡季的痛点，青岛自2020年推出冬季游系列活动，聚焦冬日消费新场景、新业态，盘活文旅资源，今年已是第四年。

“2024城乡文化旅游节暨冬游青岛活动”，将组织253项特色主题活动，推出85项优惠政策、76种特色美食，深挖冬季旅游市场潜力。

最新的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，青岛上榜“2024年元旦跨年热门旅游目的地城市”，元旦假期整体旅游订单量同比增长211%。

另一个好消息是，青岛的海上游开始更有性价比，更适合营造“冬季到青岛来看海”的流量爆梗。2023年，青岛旅游集团精心打造了以旅游区为原点的十余条海上旅游航线，开通环游浮山湾、夜游浮山湾、帆都海之旅、奥帆中心往返海底世界、奥帆中心往返崂山等8条常规航线，成功串联市南、市北、崂山的沿海景点，以海上视角充分展示城市风貌。

“海上观青岛”系列航线全年累计发船超1.2万航次，发送游客100.68万人次，营业总收入1.09亿元，超过2020—2022三年营收总和，较2019年增长490%，较2022年增长714%，实现海上旅游份额全省第一。

冬季的“海上观青岛”观什么？日出日落、海鸥翔集、渔船灯火、大厦霓虹……如何做到有趣好玩、价格亲民，更需要费心思，或许下一个流量爆梗，就藏在里面。当然，温泉冰雪、黄河大集这些元素也有“梗”可爆。破解了冬季流量密码，网红青岛必能实现全年长红。

半岛全媒体首席记者 高书华