新潮活动“点亮”新形象，拉满更好潍坊“青春值”

“2023年，潍坊大力促进消费。举办风筝嘉年华、潍坊美食节、城市音乐节等系列主题活动，取得很好成效。”这是1月15日，潍坊市第十八届人大四次会议上晒出的“成绩单”。

“出圈”“黑马”“冠军”“热闹”是近几年描述潍坊的高频词，2023年，这座既内敛又低调的城市连续举办多场大型活动，让越来越多的人看到潍坊年轻又富有活力的模样，在携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》中，潍坊上榜了“国内十大黑马跨年目的地”。

是什么，让接二连三的大型活动顺利落地，让这座城市越来越新潮，越来越活力四射？

城市宣传有力度，有决心

大型活动作为城市的聚焦点，是推广城市形象的一剂良药，在提升城市活力、打造城市影响力上发挥着不可替代的宣传作用。城市形象建构过程长期而复杂，打造城市品牌IP，需要利用政治、经济、社会、文化、体育等大型活动，实现城市形象的“输出”，才能在受众心目中形成全面立体的城市印象。

在对外宣传上，潍坊有足够的力度和决心。

潍坊本就是一座历史悠久、“正青春”的城市，给人的感觉一直是朴实、沉稳、充满正能量。在开放包容的网络时代，举办大型活动成为展示城市风采最好的宣传方式。为了让更多的人感受潍坊的魅力，近几年来，潍坊一直在不断尝试新事物，借助大型活动，向外展示城市形象，打造城市名片。

第40届潍坊国际风筝会上，万千彩鸢乘风而起，将天空装点得浪漫无比。“天空是倒过来的海，风筝是会飞的鱼”“在潍坊啥都能上天”“潍坊风筝节放飞的是人类的想象力”……风筝会上各式各样的风筝，让潍坊频频登上热搜，将一个创意满满的城市形象展现于更多人的视野。

当然，城市IP的打造，不是静态的形象，而是与时俱进、创新变化的过程，于是，美食节、新青年音乐节、歌尔·首届潍坊马拉松等大活动接踵而来，给潍坊注入新元素、新活力，也给了潍坊提升城市形象的好机会。

如今，在社交媒体的多元视角下，潍坊以青春活力的崭新面貌活跃在社交媒体上，得到了越来越多的年轻人“青睐”，吸引天南海北的年轻人慕名前往，城市热度只增不减。

城市建设有能力、有底气

大型活动往往是体现城市开放性、包容性和服务水平最好的平台，开放度越高、包容性越强、水平越成熟，就越能吸引人前来，可以说，城市对大型活动的承办能力，也是展示城市实力和吸引眼球的重要方式。

一场大型活动，考验的是城市基础设施、服务水平、安全保障等多方面内容，举办活动就相当于把城市毫无保留地展现在众人面前，接受各方面各角度的考验，而这些对潍坊而言，可以说“手拿把掐”，2023年接连举办的盛大活动，就是最好的证明。

在2023年5月20日-21日，2023潍坊新青年音乐节现场聚集了5万多名乐迷，他们从全国各地奔赴潍坊，以音乐为名，共赴与潍坊的浪漫之约。两天时间里，潍坊接待游客5万多人次，有效刺激了交通、文旅、食宿全链条消费，音乐节在拉动经济消费增长的同时，也成功宣推了“活力青春”的城市形象。

大型活动成功的背后，都蕴含着无数人日日夜夜的努力。以音乐节为例，从3月6日官宣筹备，到5月21日圆满结束，2个半月的时间里，全市宣传、公安、应急、文旅、医疗系统通力配合，前后10多次召开调度会，周全部署，落实每一个细节，最后赢得“好评如潮”。

以多场大型活动，展示城市的真实实力，潍坊有能力、有底气。不论是3月底的潍坊第二届城市消费节暨“山东手造·潍有尚品”手造文化节，还是4月中旬的第40届潍坊国际风筝会，又或是9月末的2023潍坊国际风筝嘉年华、10月15日的歌尔·首届潍坊马拉松，从各个活动收获的好评来看，潍坊早已通过众人的考验。

城市形象有魅力，有底蕴

大型活动的顺利开展，城市的硬件条件只能是基础，关键的吸引力，还需要城市的内在发力。一场活动，吸引一波游客，潍坊的魅力从何而来？

“泰沂沧溟，潍水白浪，人文辉光八千载，信美东方第一州”。山东博物馆特聘首席专家、潍坊市博物馆特聘研究员孙敬明在《潍水赋》开篇这样写道。

从历史文化来看，潍坊是东夷文化的核心区域、齐文化的腹地、两汉经学的重镇、明清海岱间的文学重镇；从地缘格局来看，潍坊是农耕文明腹地，也是海洋文明前沿；从美景风光来看，潍坊南部山区群峰叠翠，中部平原坦荡无垠、北部海滨黄沙绵延。潍坊，既有齐文化的韵味，又有鲁文化的灵魂，是一座传统与现代承转、有序与灵动兼具、文明与活力并蓄的城市，也是它的魅力所在。

在年轻群体已成为旅游市场主力军的今天，潍坊需要借助大型活动，以新元素、新活力，塑造城市年轻向上的新形象，吸引游客来一场“说走就走”的旅行。

参加活动，不是游客的唯一目的，在体验活动现场的同时，若能一站式打卡美食美景、领略城市魅力，探索和发掘更多城市潜能与机遇，是城市印象的加分项目。当游客走出活动现场，城市故事、景点风貌、交通、服务、美食、人文关怀都是吸引他们的元素，也是借助节会撬起城市文旅的关键一步。

于是，带有年轻、活力、青春等字眼的大型活动在潍坊轮番上演，游客在细细品味8000年悠长文脉的同时，还可以领略现代化都市与历史建筑交相辉映的城市风采，体验路网纵横交织如锦，感受市民的热情好客，被活动吸引，被城市折服。

“办好歌尔·潍坊马拉松，争创国家A类赛事”，2024年潍坊市政府工作报告再次将大型城市活动列入工作规划，这些活动将被赋予更大的要求与期望，助力更好潍坊再出发！（姚双玉 大众网·海报新闻）