西海岸新区：文旅融合 春色满园

2023年，新区大力提振文旅消费，推动文旅产业转型升级，获得5项国家级荣誉、12项省级荣誉，接待游客人数、旅游总收入同比分别增长56%、41%——

文旅融合 春色满园

文旅是大产业、也是大民生，更是城市形象的大展示。2023年，西海岸新区统各方力量，建大文旅体系，抢抓文旅行业强势复苏机遇，全面启动文化旅游品质提升三年行动，推进文旅深度融合发展，大力提振文旅消费，推动文旅产业转型升级、提质增效，共获得5项国家级荣誉、12项省级荣誉，接待游客人数、旅游总收入同比分别增长56%、41%。

抓项目促消费

文旅经济强势复苏

2023年，西海岸新区多措并举做大做强做优文旅经济，成功入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，荣获山东省文化和旅游产业工作先进区，均为全市唯一入选单位。

项目建设是文旅产业发展的强引擎和硬支撑。新区积极推动重点文旅项目落地建设，缦合缦高端文旅项目、唐岛湾文化艺术中心项目等总投资292亿元的22个项目加速推进；山东工艺美术学院青岛基地、雅高瑞享酒店等5个项目投入运营，新区在青岛市文旅项目观摩活动评比中荣获第一名。

文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。2023年，新区文旅消费活力十足，发放200万元文旅消费券，拉动消费近亿元；联合推出“西海岸100·2023悠游季”百场活动，凤凰音乐节、盖亚电音节全网媒体曝光量超过18.2亿人次，带动消费2500万元；第33届青岛国际啤酒节累计纳客617万人次，消费啤酒2700吨……

文旅项目建设加速推进，孕育出一个又一个新的增长点；文旅活动带动消费升温，为经济社会高质量发展奠定基础。2023年，新区文旅经济指标增长强劲，全区111家限上住宿企业营业额同比增长23.8%，54家规上文化、体育和娱乐业收入同比增长11.4%。

下一步，新区将突出重点，用足用好资金、土地、金融等扶持政策，建成运营一批具有核心吸引力的优质文旅项目，在做强文旅产业上实现新突破，全面提升新区旅游目的地发展能级；凝聚合力，放大“四张国际名片”叠加效应，深化资源整合，承办文旅活动，在刺激文旅消费上取得新成效。

提品质强特色

文旅营销火爆出圈

实施旅游品质提升行动，创新文旅宣传营销，丰富新业态新场景……2023年，新区入选全国旅游综合实力百强区，位列全国第44位、全省第1位。

旅游品质提升方面，新区以5A级景区标准全面提升“两湾一线”旅游环境面貌。推动金沙滩啤酒城获评国家级旅游休闲街区和省级体育旅游示范基地，明月海藻世界成功创建4A级景区和国家级工业旅游示范基地，藏马山获评省级生态旅游区；指导琅琊镇获评省级精品文旅名镇，铁山街道杨家山里一村获评省级乡村旅游重点村；海青茶博园等9项优秀案例入选“好客山东·乡村好时节”评选，数量居全市首位。

与此同时，新区旅游新业态百花齐放。聚焦“旅游＋体育”，半程马拉松赛等20余项文体赛事活动精彩纷呈，西海岸足球队冲超、西海岸女足冲甲成功，“粉丝经济”带动文旅消费。聚焦“旅游＋美丽乡村”，培育精品民宿36处，培育打造海青茶乡、宝山蓝莓等农耕研学线路30余条，累计创建市级以上乡村旅游品牌72个。聚焦“旅游＋工业”，更新打造闯创驿·青年梦工厂，建成中德生态园等3处省级以上工业旅游示范基地。

此外，新区策划推出“旅居西海岸”文旅IP，拍摄制作城市宣传片《这就是西海岸》。策划啤酒节暨新区文旅营销活动，赴杭州、上海等客源地城市开展零距离“沉浸式”推介，打造《开放啤酒节 干杯西海岸》等旅游营销直播节目，累计覆盖受众超过17.4亿人次，文化旅游宣传绽放城市魅力。

为夯实文旅产业发展基础，新区将聚焦“两湾一线”，围绕唐岛湾、灵山湾、沿海一线等重点区域，持续开展环境提升、基础设施升级、市场秩序和交通秩序整治维护等专项行动，在提升文旅品质上迈上新台阶；聚焦彰显特色，丰富文旅品牌内涵，强化文旅营销推广，创新文旅营销方式，在强化文旅营销上闯出新路径。

讲好新区故事

打造文化“两创”高地

推动西海美术馆获评山东省最美公共文化空间；指导泊里镇获评省级乡村文化建设样本镇，灵山卫街道玉皇山路社区获评省级文化生态名村……2023年，新区大力弘扬海洋文化、琅琊文化、齐鲁文化，讲好新区故事，打造文化“两创”高地。

创新文旅融合思维，新区首创“政府主导+行业主管+财政支撑+国企运营”新模式，推进博物馆、图书馆、科技馆建设，将文化“爆款”催生成旅游“爆点”。全年开展文化进万家等文化活动6600余场，放映农村公益电影1.2万场，公共服务效能显著提升。

文化遗产活化传承方面，琅琊台考古发现秦代宫殿及陶窑遗迹，相关保护展示工程获国家文物局立项批复，琅琊台遗址正式申请列入国家海上丝绸之路申报世界文化遗产预备名单，琅琊台考古遗址公园入选省级考古遗址公园立项名单。“山东手造”持续推进，评选第五批市区两级非遗代表性传承人26人；打造毛家山“山涧里”和上流汇2条“山东手造”特色街区；建成区级非遗工坊17个、市级非遗工坊2个。

接下来，新区将继续完善基础设施建设，夯实文旅服务载体平台；完善艺术创作机制，全力打造新区精品力作；创新举办文化活动，丰富群众文化生活，在践行文旅惠民上满足新期待。坚持创新发展，做好非物质文化遗产保护和传承工作，在赓续文化血脉上彰显新作为。

以文塑旅、以旅彰文。2024年，西海岸新区将以创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为契机，推动文旅深度融合，在做强文旅产业、刺激文旅消费、提升文旅品质、强化文旅营销、践行文旅惠民、保护文化遗产等方面展现新作为、实现新突破，全面激活全域旅游，推动新区文旅事业高质量发展。

（青岛西海岸报／西海岸新闻网 记者 李涛）