李月亮丨国产短剧席卷了中老年人

“霸道总裁爱上我”的风，终于席卷了中老年人。

在年轻人看来，这不就是很多网文、霸总剧里最俗套的剧情吗？

但它依然准确击中中老年群体的心，这部剧在抖音上贡献了超过23亿话题量，成为无数中老年人的电子榨菜。

据红星新闻报道，截至2023年年底，微短剧用户数量已经超过了5亿。

其中46岁以上的占37.3%，中老年短剧用户已经将近1.9亿。

于是各个剧组纷纷扎堆进入这个赛道，希望在中老年群体里，分得一杯羹。

那么，短剧靠什么收割中老年人的口袋？

一位拍摄短剧的业内人士说，投资短剧成本低，不需要什么特效和复杂道具，只需要几个演员，七八万的成本就差不多了，成本低，但收益却很高。

拿《闪婚老伴是豪门》举例，短剧共有69集，其中前29集免费，后续是付费内容，而心甘情愿为这部剧付费的用户，集中在40岁到60岁。

从今年8月上线至今，仅观看充值金额就达到3000万，还不算植入的广告费，这还只是该公司众多投资中的一部，可以想象短剧到底有多赚钱。

迷上短剧的中老年人有多疯狂，超乎我们的想象。

成都一位老人，每个月都为短剧付费6000元，短短半年多，竟然充值了4万！

小红书一位网友说，老妈看短视频花了6千多。

前不久看到一个新闻，一位75岁的老人，因为生病无聊，无意中看到推送的短剧，结果越看越上头，环环相扣，欲罢不能，开始频繁往里冲值。

一开始是一两元一集，后面越来越贵。

短短两个月时间，竟然花了9000块看短剧。

而另一位网友吐槽说：“我妈经常几百块地花出去，就是看那些‘百亿千金归来复仇’的内容。”

中老年甜宠短剧，正成为当下炙手可热的流量密码。

一组数据显示，2024年3月头部短剧类APP用户，47.8%的用户线上消费能力集中在1000～1999元。

与年轻人相比，中老年人手上有更多可支配的金钱，并且不如年轻人了解那么多免费渠道。

因此他们有更强的消费冲动，也成为短剧投资者更青睐的群体。

为什么国产短剧能在中老年人中爆火？

首先是强情绪输出，瞬间抓住观看者的眼球。

在这些短剧里，不用逻辑，更不管是否合理，反转反转再反转，主打一个“爽”就完事了。

首都师范大学文学院副教授杨慧说：这种强情绪的输出，“对老年人来说，有极强的吸引力，只要接受短剧的设定，把情绪交给我，接下来的观看就会比较痛快和开心。”

其次，老人沉迷霸总短剧的背后，最主要是填补情感的空白。

忙碌于工作和家庭的子女，难以分出心照顾老人，孤单、寂寞就成了很多老人的常态。

在啼笑皆非的同时，那些被忽视的需求也应该被看见。

沉迷短剧的中老年人，其实也是寻找一种精神寄托。

在狗血的剧情里，他们安放对子女的情感；填补漫长婚姻里缺失的仪式感，也寄托人这一生对爱的追求。

但需要提醒自己的是，虚假的爆米花剧情，毕竟只能一时爽，触手可及的温情与爱，才能抚平内心所有褶皱。

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