省农业农村厅“鲁晓农讲政策”政务IP形象入围“2025中国品牌日·山东品牌价值力优秀案例”

近日，由大众日报主办的“2025中国品牌日·山东品牌传播工程”榜单公布，山东省农业农村厅打造的“鲁晓农讲政策”政务IP形象成功入围“2025中国品牌日·山东品牌价值力优秀案例”，标志着山东政务公开工作创新实践取得新突破。

该IP形象以小麦为创意核心，头部设计为饱满的麦粒造型，头戴传统草帽、颈系汗巾，巧妙融合“山”字形态，生动展现齐鲁农民朴实形象。整体采用明快色调与动态造型，既体现山东农业大省特色，又彰显政务部门推进阳光政务的坚定决心。

近年来，山东省农业农村厅着力构建“优化营商环境 建设阳光政府”政务公开体系，通过打造特色IP形象，创新政策解读方式。据相关负责人介绍，“鲁晓农”将作为政策宣讲大使，通过短视频、漫画图解、直播访谈等新媒体形式，重点解读支农惠农政策，搭建政民互动新桥梁。

目前，该IP已应用于全省农业农村系统政策宣讲矩阵，覆盖123个县级政务平台。统计显示，相关主题内容累计阅读量突破800万次，群众政策知晓率提升35%。下一步将开发系列文创产品，拓展线下宣讲场景，持续擦亮“鲁晓农讲政策”政务IP形象，为现代农业强省建设注入新动能。