年轻人又爱上了赶集！

周末清晨，通往郊野大集的道路上除了满载农货的三轮车之外，还有飞驰而过的共享单车、活力满满的年轻身影。我们不禁要问：“年轻人，怎么又爱赶集了？”

莱芜香肠、周村烧饼、章丘大葱、胶东花饽饽……在山东的大集里，这些带着泥土与传承滋味的符号，正在被年轻人重新发现、重新定义。

赶集，正从一种记忆，变成一场探索。它不再是单一的采购动作，而是可触摸、可品尝、可沉浸的“在地仪式”。在这里，方言与乡音是流动的配乐，手艺人与庄稼人是最生动的展演者，四时物产与民俗在摊铺间自然流转，大集本身就是一座活态的露天博物馆。

年轻人正在找寻一种扎实的、与人相连的、根植于土地的生活真实感。

一

“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。”《木兰辞》中的词句，描绘出古人在集市上“淘货”的热闹景象。

赶大集是一种古老的民间风俗，也是传统文化的重要组成部分。集市的由来可以追溯到原始社会后期的“物物交换”，一般认为集市起源于殷、周时期。《易·系辞》里说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”后来，人们会约定一个日期，比如逢五逢十、每月的重日、各大节日等，聚集到某个固定场所进行商品交易，叫做“赶集”。

不同地域集市的名称也有所不同，根据《五杂俎》记载，“岭南之市谓之虚”“西蜀谓之亥”“山东人谓之集”。

集市是浓缩版的城市，汇聚着一方风味，有人聚集的地方就有大集的存在，藏着百姓的精神密码。李白在《赠宣城宇文太守兼呈崔侍御》中记载：“鱼盐满市井，布帛如云烟。”柳宗元的《柳州峒氓》中有“青箬裹盐归峒客，绿荷包饭趁虚人”的诗句；《水浒传》描述燕青掩盖身份装作走街串巷的卖货郎时，“一手拈串鼓，一手打板，唱出货郎太平歌，与山东人不差分毫来去。”

历经千年，齐鲁大地上的大集依然鲜活涌动，它们依循着古老的或“一四六”或“二五八”的日期密码，仿佛一场延续了千年的烟火仪式，从未落幕。

二

赶大集，赶的是一份扎进泥土的乡愁，也是一捧热气腾腾的人间幸福。地道的民风民俗在这里闪着温润的光，旧日时光与当下生活在此自然交织，乡愁的韵味与现代的生机相互交融。人们在这里相遇、交谈、交易，共同编织出一幅流动不息、热闹鲜活的市井长卷。

赶的是乡土情。大集是许多人共同珍藏的“记忆原乡”，它链接着爷爷奶奶手提竹篮的往年，爸爸妈妈牵着幼童的从前，以及我们充斥着冰糖葫芦与爆米花香的童年。熟悉的乡音、不变的味道，让远处依稀可见的高楼都成了背景板。在这片喧腾里，那些因漂泊而错过的岁月、淡淡的离愁，总能被抚慰一二。

赶的是烟火气。聚拢来是烟火，摊开来是人间。从带着露水的瓜果蔬菜，到晾晒妥帖的海产干货；从活蹦乱跳的鸡鸭鱼羊，到锅气蒸腾的地方小吃；羊汤的乳白、炒锅的热气、烤串的焦香，与起伏的叫卖声交织在一起。这扑面的质朴与温暖，氤氲出的，正是家乡最本真的味道，是生活最扎实的底色。

赶的是松弛感。这里没有华丽的包装与复杂的算法，只有最直接的热闹，朴实的吆喝、爽朗的笑语、熟人间的寒暄、打趣似的讨价还价。买卖有商量，人情有温度。大集调节着生活的节奏，安顿着社交的渴望。赶一场集，赶的是那份踏实的欢喜，是身心全然放松的舒缓与自在。

穿行于摩肩接踵的人流，触摸着带着温度的手作物产，这份流淌千年的热闹，早已超越简单的买卖，成为烙印在一方水土中的文化基因与情感纽带。

三

赶大集，早已不止于一场简单的采购之旅。它是一次扎根于乡土的心灵洗礼，也是一扇通往活态文化现场的大门。当穿梭在喧嚷的人群中，指尖抚过非遗剪纸的细腻纹路，目光停留于彩陶的拙朴釉色，耳畔传来大鼓书的铿锵与清音的婉转，传统便在此时此地，被真切地触摸与聆听。

看似“土气”的天地，正容纳着最“新潮”的多元生态。对追求“沉浸式体验”与“氛围感”的年轻人而言，赶集已演化为一种集合文化探索、社交互动与潮流消费的复合型休闲方式。那么，如何将这股蓬勃的热潮引向深处，使其成为驱动区域发展的持久新引擎？

关键在于供给的“多样化与多元化”。当人群与需求日益多元，大集的“内容”必须超越传统货品。公共文化活动、深度文化体验等“新玩法”正成为吸引流量的关键。例如，青岛沙子口年货大集，将非遗文创、民俗表演有机嵌入，打造出立体的文化消费场景；宁海西门城楼市集则以“沉浸式古风”为主题，融合体验、展示、演艺与游艺于一体，成为文旅融合的生动典范。这提示我们，大集可以成为一个开放的“文化会客厅”。

核心在于“文旅商融合”的深度与巧思。一方水土滋养一方集市，独特的乡土文化是其永恒的“基因密码”。今年年初，在“泉”在济南过大年活动中，聚焦龙山黑陶、章丘大葱等地理标志产品，济南着力打造景点式体验店，让本土特产转化为可观赏、可体验、可带走的旅游商品。这种融合，是以原生态的烟火气与人情味为底色，将文化资源创造性转化为消费动能。

破圈在于拥抱“数字化新通路”。直播与短视频的浪潮，为大集突破地域限制提供了全新可能。通过镜头，实惠的农特产、生动的民俗风情得以直观呈现；新农人、手艺人得以走到台前，讲述有温度的故事。这不仅能将线上流量引向线下集市，更能把集市吸引的关注，持续转化为助力乡村发展的长久动能。

星罗棋布的集市，是镶嵌在齐鲁大地上的文化明珠。它承载着千年不变的乡土情结，也跃动着与时俱进的现代脉搏。让这场盛大的“归来”不再远走，需要我们在守护其质朴内核的同时，以创新的思维为其注入不竭活力，使市井长巷永远回荡着最鲜活的时代乡音。