山东这个节，重新定义了什么？

——“2024春节山东乡村文化旅游节”观察④

一

二月二，龙抬头。春节、元宵节的喜庆还余味缭绕，2024春节山东乡村文化旅游节也正式迎来“收官之作”。

这一天，山东各地举办了形式多样的主题活动，秀出传统文化的独特魅力。在潍坊，“龙点睛 龙抬头”系列活动盛大开幕，现场百米龙头风筝飞上天；在泰安，泰山民俗文化节登泰山活动开启，来自全国各地的数万名游客一同登高望远；在滨州，脊岭岛和岔尖渔港分别举行传统祭海祈福活动，恢弘场景让盛况再现……一系列精彩纷呈的活动，将节日的氛围感拉满。

图为游客在泰山大观峰体验舞龙。

乡村文化旅游节，重新定义了节日。

回顾过去两个月，山东乡村文旅市场可谓好戏连台、热闹非凡。以腊八、小年、春节、元宵节等重要节点为契机，从精彩绝伦的济南西关高跷、绚丽夺目的淄博打铁花，到气势磅礴的日照渔家号子、光影流转的泰山皮影戏，2024春节山东乡村文化旅游节勾勒出一幅幅活力盎然的生动图景，展现着齐鲁大地的勃勃生机。

在“村村好戏迎新年”“回村过年庆新春”“龙年村村气象新”等不同主题下，山东用一场场激活乡村文化旅游市场、展现新时代乡村新气象的精彩文化盛宴，让广大群众和游客感受到了热腾腾的烟火气，为传统节日注入新的时代内涵。

二

乡村文化旅游节，重新定义了文旅。

提到“好客山东”，你会想到什么？

这个春节过后，许多到山东过大年的游客或许有了新的答案——乡村文化旅游节。以节日为名，这是一次全新的邀约，也是一场文旅的盛宴，是“好客山东”打出的一张新牌。

图为淄博桓台县举办打铁花庆元宵活动。

作为民俗文化资源的“聚宝盆”，乡村无疑是年味十足的地方，“回村过大年”是许多人心底的记忆。山东适时推出的乡村文化旅游节，为人们下乡拾年味、寻年俗、觅乡愁提供了一个入口，也为乡村的民俗活动、特色美食、非遗手造提供了展示平台。

放眼全国，很多地方都有自己的乡村文化旅游节，但大部分是以县市或村镇为范围，举全省之力，规模之大、周期之长的，绝无仅有。可以说，在各地文旅系统“花式整活”的阶段，乡村文化旅游节是山东别出心裁开辟的一条新赛道。

当下，“好客山东 好品山东”正成为山东高质量发展的亮丽名片。2024春节山东乡村文化旅游节为这一名片提供了一次全景展示、全面推广的机会，推动着这场物质与精神的双重消费盛宴。从这个意义上来讲，乡村文化旅游节让“好客山东 好品山东”的形象细节更加丰富了，颗粒度更高了。

三

乡村文化旅游节，重新定义了品牌。

品牌就是影响力。注重品牌的力量，强调品牌的塑造，是乡村文化旅游在优质旅游时代的出口。

2024春节山东乡村文化旅游节，纵向上统筹省市县乡村五级力量，上下联动、一体发力；横向间，多个部门联合行动，周密安排部署，打好“协同战”、打出“组合拳”。此举，意在整合全省资源，在合作的基础上创新，握指成拳的动作已经成型。而乡村文化旅游节的特征和表现，也为一个旅游品牌的诞生，创造了条件。

一是凝聚力。好的品牌对旅游目的地具有积极的鼓舞作用，从而激发当地提供热忱旅游服务的积极性、主动性、创造性。山东乡村文化旅游节上的民俗活动，很大程度上是群众自发，自娱自乐，本身就是具有地方特色、当地人愿意干的活动。坚持群众参与，把群众参与度和获得感作为重要衡量标准，让群众当主角，引导群众积极参与、各展所长，切切实实热在基层、惠及群众，形成乡村旅游品牌创建的合力。

二是吸引力。好的旅游目的地品牌往往具有自身独特的个性、形象，能给游客带来特有的情感体验和心灵感受。山东乡村文化旅游节，把展示民俗文化和非遗特色的主场拉回到了山东本土，拉回到孕育民俗文化的真实场景之中。充分利用这种“自然还原”“在地在场”的优势，打造体现山东乡土风情的沉浸式体验区，不断推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

图为山东临沂琅琊古城

三是辐射力。品牌的认同度愈高，其辐射力也就愈强。山东乡村文化旅游节，并没有止步于简简单单搞点演出，敲敲鼓打打锣，跳出了做个表演、图个热闹的层次，而把活动背后的经济深意体现出来，以文化味、烟火气激发文旅消费新活力，为山东经济社会发展添上一把“火”。这也是推动乡村振兴，尤其是乡村文化振兴和产业振兴的重要引擎。

展望未来，摘掉“2024春节”的帽子，山东乡村文化旅游节完全可以从一场活动进化为一个品牌。就像同样火于“春节档”的黄河大集，现已演奏出春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”、冬季“年货大集”的“四季交响曲”。这是品牌开放性的表现，也是其成长空间所在。

（大众日报·大众新闻客户端记者 张兆友）

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