哈尔滨和淄博、曹县的联想：网络砸金蛋，“接住”靠本事

哈尔滨成为这个冬季最火爆的城市，天南海北的游客像候鸟一般云集飞往哈尔滨。

似乎没有人能说清，哈尔滨的爆火到底始于2023年的哪一天，但肯定是与网络有关。一位姓吴的女游客说，起初她被网络上一句“不是北欧去不起，只是东北更具性价比”的口号所吸引，在看过诸多东北冰雕和冰雪大世界的游玩项目视频后，到东北感受冰雪魅力的想法在脑海中逐渐萌芽。

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏说，哈尔滨旅游市场冬天火爆是“惯性”，但如此爆火就显得格外“偶然”。网络社交平台是造成这种“偶然性”的引线。网友们不断“造梗”，让哈尔滨时而客串“哈格沃兹”，让人顿感“终于知道哈利波特为什么姓‘哈’”；时而迎接“俄罗斯在逃公主”，让火了一年的“公主梗”再度延续，还有“南方的小土豆” “广西小砂糖橘”等网络热词不断推波助澜，政府因势利导，提供优质服务，短期内打造出一个新的网红城市。

可以说，哈尔滨走红，冰雪是引线，政府服务是加持，但这些都离不开网络这个“扩音器”和“放大器”。2022年爆火的淄博也是如此，开始是山东大学学子为感谢淄博在疫情期间的细心照顾，自发地在各大媒体平台上宣传起了淄博，这成了淄博火起来的第一波流量；淄博市政府顺势响应，举办烧烤节，逐渐登上热搜，这是第二波；然后开行通淄博烧烤专列，第三波登上热搜。也就是说，淄博走红的全过程，一直离不开网络这个载体。

这也让人想到领了一个网红县城：曹县。2021年5月，一个叫大硕的博主视频喊麦环节，用曹县话呼喊“山东菏泽曹县！666，我滴宝贝！ ”粗狂的造型、魔性的口音、土味的表演，引发了网友们的关注。曹县当地负责同志表示，“曹县走红”也是从网上得知的，“山东菏泽曹县666”的视频其实已出现一段时间，县里也完全没料想到这个话题突然爆红。此外像“宁要曹县一张床，不要上海一套房”，被网友调侃为“北上广曹”，类似一些“梗”，成为出圈元素。

“网络时代”和“非网络时代”的最大不同，是网络具备放大效应。尤其网络从“固定座机时代”发展到今天的“移动互联网时代”，进一步放大了网络效应。在4G和5G技术兴起之后，手机APP成为重要的信息传播平台。人们坐车看手机，吃饭看手机，走路看手机，任何人都可能成为“舆论涟漪”的扩散圆心，一部小小的手机可能和亿万部手机“共振”。

20多年的互联网信息传播史，证明了一件事：信息传播是先到为王，观众是先入为主。在某一个时段，热闹的城市可能不只一个，但是，最火的城市永远只有一个，这是网络信息传播的典型特征，从曹县到淄博到哈尔滨的走红，都印证了这一点。

网络语言“无厘头”居多，也可能夸张，目的是抓人眼球，有些“梗”因为比较特别，又便于记忆，所以让有的城市或景点迅速走红，从这方面说，城市走红有偶然性因素，好像是网络砸下一个大金蛋，但也有不可缺的必然因素——大金蛋砸下来，你得有“接住”的实力，接不住，或者说接砸了，机遇来了也枉然。

本次哈尔滨走红，最大的优势，是独特的冰雪资源，而且全市上下已经为今冬冰雪旅游“做了一年的准备了”，显然是有备而来。淄博烧烤走红，原因众多，当地烧烤历史悠久，如周村烧饼可以追溯到1800年前，烤肉可以追溯到1500年前的《齐民要术》。早在30多年前，“火车站老魏”魏凡福，发明了不再烟熏火燎的小烤炉。即使从2015年淄博下大力倡导无烟环保炉具算起，这“准备工作”也长达7年。淄博走红后，全市闻风而动，上下一心提供高效热情的服务，一旦出现小问题，便立即出台举措，受到游客和网友的广泛好评。

曹县走红后，当地政府工作人员接受采访时表示：曹县出圈，我们也在思考为什么。实际上咱曹县是有家底的，又搭上互联网快车，大家也都有互联网运作的思维。综合因素之下，带火了曹县。曹县的“家底”，包括汉服及上下游相关企业2000多家，桐木加工业也十分发达，2022年全县生产总值546.3亿元。曹县以电商等网络经济和许多城市建立起密切的联系，当地服装等产品源源不断发货到许多城市，让当地经济实现了人、物、网的高效率链接。

哈尔滨和淄博、曹县的走红说明，在移动互联网时代，实体经济和虚拟经济“你中有我，我中有你”。央视报道，1月5日下午，满载着189吨砂糖橘、沃柑的11辆车，从广西南宁出发，运往哈尔滨，答谢东北老铁们对“小砂糖橘”的关照，这也是网络传播带来的“溢出效应”。

虚拟经济不虚拟。网络经济万物互联，呈现出蜘蛛网般的信息传递格局，节点之间相互联系，速度快，扩散度高，在一定程度上弱化了空间的阻碍，在这种背景下，势必不断地会有城市成为“网红城市”，但能否抓住网络红利，就得靠各地拿出真本事了。

（大众新闻客户端 周学泽）

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